Publié le 02 juin 2022 à 8h30 Stranger Things », Ozark »… Pourquoi Netflix divise les saisons de ses séries en deux parties ? - ©Courtesy of Netflix Better Call Saul », La Casa de Papel », Lupin », Stranger Things » … Depuis quelques années, Netflix a pris l’habitude de fractionner les saisons de ses séries phares en deux parties distinctes. Entre marketing et évolution des pratiques de visionnage, on vous explique la stratégie du géant du streaming. Par Tanneguy de Kerpoisson Si vous espériez dévorer la saison 4 de Stranger Things » en quelques jours, c’est loupé. Il faudra attendre le mois de juillet pour en découvrir la deuxième partie. Pourquoi cette volonté de Netflix de diviser en deux parties les saisons de ses séries événements ? On a cherché à comprendre. Se débarrasser peu à peu du terme saison » Vous ne vous êtes jamais demandé pourquoi on utilise le mot saison » pour désigner une salve de plusieurs épisodes ? Aux États-Unis, le terme season » en anglais est une facilité de langage, permettant de signifier aux téléspectateurs que leur série préférée va être diffusée pendant une période de plusieurs semaines, voire de plusieurs mois comme une saison en météo. Historiquement, la season » désigne aussi le moment de l’année le plus propice à la diffusion de séries pour les chaînes hertziennes américaines ABC, NBC, Fox, CBS…, une période allant généralement de la rentrée de septembre jusqu’au mois de mai de l’année suivante. Depuis la diffusion de sa première série originale House of Cards », en 2013, Netflix fait fi de ces conventions du vieux monde de la télé. La plateforme, dont le modèle économique est basé sur l’idée de catalogue, n’est tenue par aucun objectif de diffusion linéaire, aucun calendrier, aucune deadline…et peut donc mettre en ligne, par exemple, dix épisodes d’un seul coup au beau milieu du mois de juillet. Raisonner en termes de saisonnalité » n’a plus vraiment de sens pour Netflix. C’est une des raisons pour lesquelles la plateforme parle de moins en moins de Saison » et préfère maintenant utiliser le mot Partie ». Imposer sa propre sémantique Menacé par l’apparition de plusieurs concurrents Disney +, Prime Video, HBO Max…, Netflix livre bataille pour conserver sa position quasi-hégémonique sur le marché du streaming. La plateforme se bat sur tous les fronts, en particulier celui du marketing ! Depuis quelques années, elle tente ainsi d’imposer ses propres codes, son propre langage… Exit les Saisons », parlez plutôt de Parties ». Intéressant aussi Netflix se refuse à parler d’ annulation » pour évoquer des séries qu’elle n’a pas renouvelées pour une prochaine saison. Pour ses dirigeants, une série n’est jamais vraiment annulée » sur la plateforme, car l’ arrêt de sa production » c’est le terme qu’ils préfèrent ne signifie pas pour autant que ses précédentes saisons vont disparaître du catalogue. Endiguer le phénomène des abonnements courte durée On l’aurait presque oublié, mais il y a une dizaine d’années, les créations originales Netflix arrivaient au compte-gouttes sur la plateforme. Il fallait donc attendre plusieurs semaines avant de découvrir une nouvelle série. Les nouveaux contenus étaient rares, certes, mais l’envie de les découvrir nous poussait à rester abonné à la plateforme. Problème aujourd’hui l’offre sur Netflix est tellement pléthorique que de plus en plus de petits malins s’inscrivent, regardent en entier les séries qu’ils ont repérées, puis se désabonnent quelques jours après. Cette méthode permet de visionner une grande quantité de programmes tout en dépensant très peu d’argent 8,99€ pour un mois. Victime de sa propre politique de catalogue » les contenus originaux ne sont jamais supprimés Netflix a réfléchi à une solution pour endiguer le phénomène. Diffuser une Partie 1, puis une Partie 2 quelques semaines ou quelques mois plus tard, permet de faire en sorte que le spectateur, comme suspendu au milieu d’une saison de sa série préférée, reste abonné beaucoup plus longtemps à la plateforme. Rester en permanence dans l’actualité Poster une saison entière d’un seul coup, c’est prendre le risque que la presse et les réseaux sociaux ne parlent de votre série que pendant un très court laps de temps, avant de rapidement passer à autre chose. Netflix l’a bien compris. Fractionner en deux parties les saisons de séries évènements comme La Casa de Papel » ou Stranger Things » lui permet d’occuper en permanence l’espace médiatique et de faire ainsi de l’ombre à ses concurrents. Rallonger la durée des saisons Fractionner les saisons en deux parties peut aussi avoir un intérêt artistique. Interrogé sur l’intérêt de diviser la quatrième et dernière saison de sa série Ozark », Chris Mundy, showrunner, a expliqué au média américain TheWrap » que ce tour de passe/passe lui avait été très utile pour donner une conclusion appropriée à son programme Il me restait beaucoup de choses à raconter, mais je ne voulais pas me répéter ou faire trop long. J’hésitais à écrire une cinquième saison mais Netflix est venu me voir et m’a dit ''Nous allons conclure avec cette quatrième saison, mais celle-ci sera plus longue que les précédentes et nous la diviserons en deux parties distinctes’’. Nous avons donc tourné quatorze épisodes que nous avons fractionnés en deux parties de sept épisodes. C’était parfait car je pense que dix épisodes n'auraient pas été suffisants pour raconter l'histoire de la manière dont nous le voulions. »